Телеканал MTV Ukraine с 1 июня прекратит вещание, сообщили вчера в пресс-службе Inter Media Group, владеющей каналом. "По соглашению сторонсрок действия лицензионного соглашения с Inter Media Group закончился 28 мая". На частотах MTV Ukraine будет выходить новый телеканал - Zoom. Бренд MTV больше не является эффективным в Украине, признает руководитель нишевых телепроектов Inter Media Group Сергей Демьянчук. "Для моего поколения (ему 37 лет, - Ред.) он много лет был знаковымявлением в молодежной субкультуре. Но времена меняются", - приводятся
его слова в пресс-релизе. По данным GfK Ukraine, среднегодовая доля аудитории MTV Ukraine сократилась с 0,84% в 2009 году до 0,38% в 2012 году (зрители от 14 до 30 лет, проживающие в городах с населением более 50 тыс. человек).

Основной причиной закрытия MTV Ukraine его бывший директор Константин Стрюков считает высокую стоимость лицензии. "По сравнению с доходами телеканала она была очень дорогостоящей", - отмечает он, не называя конкретной суммы. По информации директора телеканалов М1 и М2 (входят в StarLightMedia Виктора Пинчука) Валентина Коваля, стоимость лицензии MTV для Украины составляла около $1 млн. в год.

В Inter Media Group рассчитывают по-прежнему на молодежную аудиторию - именно на нее будет ориентирован новый телеканал Zoom. "Концепцию канала мы начали разрабатывать еще в прошлом году, - рассказывает Константин Стрюков. - Она очень похожа на MTV, только более адаптирована
под местную аудиторию". Согласно сообщению Inter Media Group, в сетке вещания нового проекта будут музыка, новости шоу-бизнеса и различные развлекательные шоу как собственного производства, так и купленные.

MTV, тем не менее, рассчитывает остаться на украинском рынке. "Сейчас мы ищем новые возможности для бренда, а также для реализации новых проектов", - сообщил вчера владелец телеканала - компания Viacom. В России, где MTV также прекращает вещание с 1 июня (вместо него холдинг Проф-медиа ТВ запускает развлекательный канал Пятница), Viacom намерена
самостоятельно возобновить вещание с октября.